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    習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，特別提到互聯網，指出“黨的新聞輿論媒體的所有工作都要體現黨的意志、反映黨的主張”“傳統媒體和新媒體應始終把握共同輿論導向，堅守一個底線和底色”，并提出了很多新概念、新論述。一是突出強調了“新聞輿論”。從“新聞宣傳”到“新聞輿論”，一詞之差體現了黨中央對宣傳工作更高的時代要求。這一新的提法要求我們做好網上輿論工作，要在媒介融合、社會多元的語境中，準確把握輿論生態、遵循網絡傳播規律、創新方式方法，學會傾聽公眾聲音，引導理性表達。二是明確指出新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。三是強調社會網站也要承擔其社會責任，積極傳播社會正能量、唱響主旋律，積極推動社會進步、守望公平正義，而不是唯點擊量至上，負面、虛假、低俗新聞扎堆，“聳人聽聞”的“標題黨”一哄而上。

　　作為全國網絡信息傳播中心和互聯網應用中心，意識形態斗爭的前沿陣地和主戰場，北京地區集中了全國90%以上的重點網站，屬地網站客戶端下載安裝量突破10億，全國最主要互動平臺之一新浪微博用戶6億。因此，做好網上輿論工作，北京網信戰線責任更大、更艱巨。作為網絡一線工作者，我們將以習總書記關于新聞輿論工作的重要講話精神為指導，強化使命擔當，牢固樹立“天下意識”“看齊意識”“大局意識”“陣地意識”，始終堅持“首善標準”，繁榮健康網絡文化，壯大網上主流輿論，為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢營造良好的網絡輿論氛圍。

　　抓好輿論導向，讓黨的主張成為網絡空間高昂的主基調、主旋律。我們要堅決貫徹中央要求，完善正面推送機制，推動主流輿論占領網站雙首頁頭條區、手機客戶端第一屏和熱門微博區，增強受眾面、擴大閱讀量，同時生產制造更多富有藝術性、遵循網絡傳播規律和適應廣大網民需求和閱讀習慣的內容，突出效果，提升二次轉發率，積極營建“紅色地帶”。加大依法治網力度，堅決打擊清除“黑色內容”，針對錯誤思潮和觀點，旗幟鮮明開展輿論斗爭、澄清謬誤，努力把“灰色內容”轉化為“紅色內容”，讓黨的主張成為網絡空間高昂的主基調、主旋律。

　　激發網民主動創作傳播積極性，繁榮發展網絡優秀文化。支持屬地網站中一些有品質、有影響力的頻道和欄目，推動優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網絡傳播。實施網絡內容建設工程，鼓勵網站、文藝工作者、網民創作網絡微電影、微視頻、原創文學等健康向上、“接地氣”的網絡文化作品。開展各類優秀網絡內容征集活動，提升網民“主動創作”“二次傳播”的熱情，更好滿足網民日益增長的精神文化需求。積極開展互聯網公益活動，打造網絡公益品牌，傳播全民公益理念，讓網絡公益彌漫到互聯網的每個角落，使慈善、扶貧等公益活動邁向“人人公益”、“隨手公益”時代，鮮亮互聯網底色。

　　加強網民媒介素養教育，凝聚積極向上的網絡力量。不斷加強法治宣傳教育，引導廣大網民遵守互聯網法律和秩序，依法上網、文明上網，尊重他人合法權益。加強網民媒介素養教育，引導網民理性表達、有序參與，按照契約精神依法上網、辦網。強化網絡誠信體系建設，完善網絡舉報工作體系、新聞評議制度，以及媽媽評審團、網絡監督志愿者、網站自律專員、社會監督隊伍建設，增強網民明辨是非、抵御網絡謠言的能力，爭做“中國好網民”。要創新社會監督工作機制，吸引廣大網民積極參與網絡舉報、監督，充分發揮廣大網民的智慧和力量，用社會輿論、道德引領等方式樹立網絡社會正義正氣，團結廣大網民共同營造風清氣正的網絡環境。

　　創新工作方式方法，提升議題設置的能力和水平。掌握新聞傳播規律，強化互聯網思維，堅持以用戶為中心，把內容變成產品，把受眾變成用戶，對接網民心理需求。適應當前互聯網分眾化、差異化傳播趨勢，善于用鮮活的故事闡釋生動的主題，用網民視角展現宏大敘事，用網民喜聞樂見的方式，增強傳播的互動性、貼近性、吸引力和感染力。加強對重大經濟社會改革措施、重大公共活動等的報道策劃，做好傳播效果的預判、評估，因勢設題、主動發聲、順勢引導，提高輿論引導的“時、度、效”。

　　推動傳統媒體和新興媒體融合發展，壯大主流思想輿論陣地。統籌推進網上陣地規劃建設，積極布局、突出重點、注重特色。探索市屬傳統媒體和新媒體媒介資源、生產要素有效融合，信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，打造新型主流媒體，形成包括網上政務發布、市屬媒體公眾號、社會網站、自媒體以及名人微博、草根微博在內的宣傳矩陣。打造全媒體采編一體化平臺，以“中央廚房”式生產，實現傳統媒體與新媒體一體策劃、一次采集、多種生成、多屏傳播、同屏共振，努力實現從相“加”階段邁向相“融”階段，做大做強主流思想輿論陣地。（佟力強 北京市網信辦黨組書記、主任）