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福建農業職業技術學院教師向學生傳授無土栽培技術。新華社記者 張國俊 攝

　　網絡視頻PK傳統電視臺，網上書城PK實體書店，網絡影院PK實體影院……當互聯網實實在在地改變著我們的生活，當互聯網真切地滲透到諸多傳統文化產業，我們究竟需要怎樣的思維變革，究竟如何面對“內容為王還是渠道為王”的詰問？

　　傳統電視臺面臨“生存挑戰”，需要反思與警醒的一定不僅僅是電視人，還有所有傳統文化產業的工作者。　　　　　　　　

　　剛剛結束的第五屆中國文化娛樂產業年會上，藝恩咨詢研究副總監劉翠萍指出，國內視頻網站已經進入“雙核”驅動時代。

　　她所謂的“雙核”驅動，指的是視頻網站在內容經營上，已經不再像過去幾年那樣，僅僅依靠購買節目版權資源，而是通過加強自制節目的播出和運營，進一步增強自身的話語權和影響力。

　　與視頻網站的好勢頭相比，作為傳統媒體的電視正在遭遇來自其他屏幕的嚴峻挑戰。在這輪競爭與合作并進的媒體融合中，內容優勢再度成為人們關注的焦點。

　　互聯網時代給網站自制節目提供了大空間

　　來自藝恩咨詢的數據顯示，2014年底，在線視頻播放覆蓋人群將突破5億，與此同時，隨著移動互聯網的發展，手機視頻播放覆蓋人次從2010年的7700萬增加到2014年的4億。龐大的用戶基礎和旺盛的市場需求，為視頻網站自制節目的發展提供了源源不斷的動力。2014年視頻網站自制內容投入規模預計達12億元，占內容總投入的20%，網站自制劇將突破50部、1200集，自制節目預計將突破100檔。而視頻網站的廣告收入中，兩成左右都來自于自制節目。

　　“目前對于視頻網站來說，自己投錢做節目是投入產出比最高的一種形式，而且投入產出比還在不斷擴大。”騰訊視頻制片人邱越說。

　　與電視臺播出的節目相比，視頻網站播出的節目成本可以說非常低廉。業內人士透露，一些非常受歡迎的視頻網站自制節目，其制作成本可能只是電視臺節目的幾十分之一甚至幾百分之一，但其帶來的廣告收入卻不容小覷。

　　而自制節目為視頻網站帶來的遠遠不止于廣告收入。“其實互聯網大面積做原創節目也就才一年時間，從影響力到商業價值，可以說翻了好多倍，增長的數量級和招商的數量級已經不是翻倍，而是幾何級數的增長。”邱越認為，視頻網站自制節目的商業價值還遠遠沒有發揮出來。對于廣告客戶來說，視頻網站的真正價值在于它是一個全媒體平臺。“同樣一檔節目，我們可以讓它在客戶端、聊天工具、個人空間、網游等任何平臺與觀眾產生關系，這種商業價值可以說是傳統電視媒體無法比擬的，也決定了視頻網站自制節目的發展空間是非常有潛力的。”