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　　節目創新是媒體融合的落腳點，媒體融合是節目創新的重要推動力

　　打造一批新型主流媒體，建成幾家新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，是中央全面深化改革的一項頂層設計。建設強大的新型主流媒體和新型媒體集團，不在于手中有多少資源、歷史上有多少成績，關鍵在于拿出一批經得起歷史檢驗、經得起市場考驗、經得起受眾挑剔的好報道、好節目，切實提升傳播力、影響力、競爭力。

　　好節目離不開創新。近十年來，熒屏上的各種“現象級”節目，無一不是在節目的策劃、生產、包裝、推廣等環節有創舉。從評委選冠軍到觀眾選冠軍，從電視獨播到網臺互動，從唱歌跳舞到認漢字、背詩詞，在文化與市場上雙贏的電視節目，都離不開創新這一關鍵詞。電視作為文化領域的“快餐”，新陳代謝的速度非常快，沒有持續的創新就只能與俗套為伍。創新賦予不同電視節目獨特的吸引力，不同的創新點成為電視節目的核心競爭力。所以，觀眾既愛聽“好歌曲”，又崇拜“漢字英雄”；既喜歡點評辛辣的嘉賓，又追捧循循善誘的“導師”。這就是電視節目創新帶來的競爭力差異化，這種差異化客觀上又繁榮了電視節目市場。

　　融合是節目創新的重要推動力。不積跬步無以至千里，沒有融合就難以創新。對于電視節目來說，人的融合、機制的融合、資本的融合是創新的三大推動力。不同背景、不同經歷的人組成的團隊，更有利于融合各家所長、碰撞出新的思路。電視節目制作力量多元化是中國電視節目市場的趨勢，不同機制的制作方、播出方之間的協作與融合使電視市場主體更加豐富，節目選題、節目形式、播出平臺有了更多的可能。新思路、新觀點的落地，離不開資本的支持。多元化的資金來源，有利于分擔創新成本、提升創新信心，為節目創新提供風險擔保。黨中央把加快推進傳統媒體與新興媒體深度融合發展上升為國家頂層設計，不少電視臺把融合作為全面深化改革的發力點，如陜西電視臺提出“融戰略”的發展模式，以融合為支點推動新型主流媒體建設。

　　打造強大的新型主流媒體和新型媒體集團需要創新節目，節目創新又離不開媒體融合。在這條邏輯鏈中，節目創新是媒體融合的落腳點，媒體融合是節目創新的重要推動力。理順了這一關系，有利于正確認識媒體融合在打造新型主流媒體中的角色，避免簡單地把融合當作目的。（靳 戈）