網友偶遇官員撿垃圾，后者被贊親民，上周，這樣一條有策劃嫌疑的新聞遭遇網友的無情圍觀與質疑。過去不乏類似的新聞，總有那么一些路人甲會充當新聞當事人，他們發現官員的“先進事跡”，繼而通過新媒體平臺發布消息，官方及時捕獲繼而放大。這樣的新聞一經曝光往往會受到質疑，相對它實現的效果，官方所承受的壓力恐怕要大一些。 官員是被冤枉，還是正如外界試圖揭穿的那樣，親民之舉是策劃出來的，事實層面很難有確切結論。不過，可以從經驗角度來做一些分析。政經領域的傳播方式早已形成傳統，一個官員尤其是地方一把手，他的工作無疑受到地方黨媒的重點關注，如果沒有及時報道，很大程度上就意味著媒體失職。目前各地都在沿襲這種傳播方式，基本可以排除媒體失職的可能，問題的關鍵是，傳統媒體的弱點顯而易見，其報道和事件發生存在較長的時間間隔，而網友因為在新聞現場，一旦將所見所聞通過新媒體發布，其傳播優勢就很明顯。因此，像網友偶遇官員撿垃圾這類新聞，一種可能是，它是新媒體背景下的一個產物。 當然還存在另外一種可能，即如很多網友所質疑的那樣，整個事件是策劃出來的，通過“虛構”一個新聞當事人，并使用新媒體來傳播這樣一次偶遇，達到親民的效果。考慮到當下政經領域報道傳統依舊在延續，可以從以下細節來確定事實真偽，那就是，看地方黨媒是否對官員這一行為做出了報道，按照目前的報道傳統，無論有沒有網友偶遇，地方黨媒勢必都會按部就班做出報道。如果沒有報道，很可能意味著當地對傳統報道方式的一次舍棄，新媒體受到重視，在這樣的情況下，那個新聞當事人當然值得懷疑。 民間總是會對官員撿垃圾這類新聞發出質疑，這是因為，盡管網絡發展日新月異，但政經領域的傳播方式以及官員的行為模式依舊沒變，人們習慣于嚴肅、呆板的政經新聞，至于官員的親民表現，恐怕也偏離了民眾的預期。雙方相互強化對方的固有認知，如此一來，網友形形色色的偶遇，只會被解讀為一條用第三人稱講述的政經新聞，民間習慣性地表現出錯愕甚至質疑，不僅不適應，甚至還會反感這種現象，無論它真的是一次偶遇，還是一次人為制造的作秀。 如果官員普遍不夠親民，那么新媒體在塑造官員親民形象方面的作用就很有限，這是因為，無論何種媒體形態，它們都只負責傳播，卻不會負責制造。傳播過程會失真，但技術正在彌補這種缺陷，尤其是新媒體，它們會拉近彼此的距離，單純依靠傳播來塑造形象，容易露出破綻。而目前的網絡輿論生態的批判偏好明顯，在這種情況下，包裝無疑是一項極具風險的工作。（何小手） |
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